上半年，南平市接待旅游总人数2622.47万人次，恢复至2019年同期的99.5%。

　　其中，武夷山景区免门票政策施行后，接待游客人数出现了同口径100%以上的环比增长，景区人气回升；免门票后的首个周六，武夷山市住宿单位登记入住人数达5500人，约为免门票前日均入住人数的2倍，客房平均出租率达40%，比免门票前提高20个百分点左右。针对暑期旺季和疫情防控政策调整，当地于6月18日推出武夷山主景区免门票活动，打造山盟海誓等新产品，引进相声新势力等新业态，累计接待游客人数超前5个月总和，带动消费市场逐步复苏，上半年社会消费品零售总额同比增长4.9%。

　　据了解，上半年，南平各地旅游推广采用线上线下联动发力的方式，进一步拓宽受众、丰富内容和形式，提升旅游景点知名度，推动旅游市场加速重启。二季度，全省游客对武夷山景区的知晓度为89.7%，位列全省景区知晓度首位，同比提升3.9个百分点。

　　此外，数据显示，与上年同期相比，二季度以休闲度假为出游主要目的游客比例上升7.5个百分点，南平市休闲度假游客比重比全省高5.4个百分点，休闲度假的市场需求不断扩大，南平市旅游业正逐渐由观光游览向休闲度假转型。